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思源早读 · 一周精选丨20160730

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分享人:思源丨华大基因 营销总监









































美敦力成为全球大佬,看20年并购路线,2016财年以年营收288亿美元坐上全球医疗器械老大宝座。医疗器械未来之星:IVD、高值耗材、独立影像中心、肿瘤治疗中心、医疗机器人、家用医疗器械等领域潜力巨大。























影响力销售力

8P影响力要素研究,架构医药产品的前端战略与精准化的执行策略。

OCT策划

政策的限制与控制扼杀了医药产品的创意与传播,但只是一小部分。

处方药策划

学术缺失,学术真空—已经成为本土企业临床市场推进的短板。

药品包装

药品包装,不仅仅是产品的“脸”,呈现出“企业态度”“产品特征”与患者关系。

新媒体传播

医药健康产品,在网络媒体的扩张,将成为未来品牌传播的关键要素。

店员与患者教育

店员与患者是购买行为的达成者,产品的认知与美誉,首先来自企业主动性“口碑”。

代表教育与管理

无论是药店还是医院,代表的教育与拜访管理,都是产品销售的关键要素。